Vogue - Sluta härmas!

Karli Kloss i "Body by Kloss", Vogue Italia

Vogue kommer från och med juni att införa regler mot modeller som har ätstörningar eller är under 16 år gamla. Samtidigt för Vogue Italia en kampanj mot pro-ana-sajter. Men vem bestämmer vem som är hälsosam?

Vogue Italia har i sin stora förtvivlan över att förknippas med tjejer med ätstörningar startat en kampanj mot pro-ana och mia-sajter på nätet. Det började med ett upprop på deras sajt i mars 2011. I den tillhörande texten skrev man om hur unga tjejer lätt faller offer för den sortens ”thinspiration” som finns på dessa sidor:

”Det är av stor vikt att förklara för tonårstjejer att vara smal inte är lika med perfekt och att promota skönhetsideal som utgår från att vara hälsosam.”

Detta illustrerades med ett ganska oklart bildspel ur tidigare nummer från Vogue Italia, med modeller som Daisy Lowe, Crystal Renn, Pixie Geldof och Beyoncé, men även gamla bilder på Cindy Crawford och Eva Herzigova.

Nästa steg som lanserades nu i maj var att uppmana alla Vogue Italias läsare med bloggar att börja skriva om hälsa och att ta tydligt avstånd från pro-ana och mia-fenomenet. Att bli ambassadörer för Vogue Italias viktiga (nya) budskap:

”Fokusera på hälsa, näringslära och annat som är relaterat till dessa sjukdomar och som är lika viktiga. (…) Diskutera hur man kan vara vältränad och vacker bara om man är hälsosam.”

I maj meddelade Condé Nast International som äger alla Vogue att man infört regler för hur man arbetar med modeller. Från och med årets juninummer kommer ingen av de 19 Vogue-tidningarna att innehålla modeller som är under 16 år eller som ”ser ätstörda ut”, enligt tidningarnas redaktörer. Istället ska man promota ett hälsosamt ideal för modeller och läsare. Ett minst sagt ovanligt initiativ, som även tyder på att Vogue inser sitt ansvar i idealfrågan och att de har tagit till sig av kritiken som de har fått.

Men hälsosamma ideal, vad betyder det? Någon som har en ätstörning är uppenbarligen inte hälsosam. Men hur ser man att en person är ätstörd? Bulimi och ortorexi, vilket är det fina ordet för överdriven träning i kombination med kontrollerat matintag, skapar inte samma kroppar som de klassiska anorektiska unga tjejernas. Ortorexi kan göra att en person ser vältränad och ”frisk” ut, trots att det räknas som en ätstörning och får personen att må väldigt dåligt.

I Vogue Italias senaste decembernummer syns den 19-åriga supermodellen Karlie Kloss i Steven Meisels modejobb ”Body by Kloss”. Det är som namnet antyder ett väldigt kroppsfokuserat modejobb, som fick kritik då vissa av bilderna senare dök upp på pro ana-sajter. Karlie Kloss kropp är både otroligt smal och otroligt vältränad. Hon ser ut som ett tvinnat snöre, något som förstärks av poserna i Meisels modejobb.

När kritiken nådde Vogue Italias chefredaktör Franca Sozzani valde hon att ta bort den ”värsta” bilden från tidningens sajt, samtidigt som hon efteråt skrev att hon ångrade detta, eftersom Karlie Kloss bara är vältränad och inte anorektisk. Detta baserade hon bland annat på att Victoria’s Secret anlitat henne som modell, som ju ”älskar kvinnor framför allt” och att hon varit dansare.

Detta var efter Vogue Italias anti-pro ana-upprop vilket om något understryker det svåra i att avgöra vem som faktiskt är hälsosam. Och varför skulle egentligen Vogue Italia ha rätt att göra det? Fokusen på kvinnors kroppar minskar inte för att vi fokuserar på kroppar som ”ser hälsosamma ut”, istället för smala kroppar. I sammanhanget blir Vogue Italias utfall mot pro ana-sajter bara ett angrepp på de tjejer som gör smalhet fel, de som tar för bokstavligt på saker, som gör det som Vogue Italia gör fel. ”Sluta härmas”, liksom.