Ordet fashionista har funnits i Svenska Akademiens ordlista sedan 2004 och börjar redan kännas so last season. Undersökningar har visat att minst 104 procent av Sveriges tjejer mellan 15–25 är modebloggare och lägger upp bilder på ”dagens outfit” i genomsnitt tre gånger dagligen. Killar uppmanas satsa på den nya chica preppy-stilen, med cityshorts och pullover. Dagens Nyheter skriver inte längre bara om krig och räntehöjningar, utan tipsar i en shoppingbilaga om var man hittar de ballaste beiga chinosen med uppvik. Modebloggare som Blondinbella är helt plötsligt rikskändisar och uttalar sig i morgonsoffor sida vid sida med romanförfattare. Och ingen kan ha undgått att modemedvetenhet numera blivit så folkligt att till och med SVT har ett gör-om-mig program.
I all denna fashionista-iver vill klubbägare självfallet att deras publik ska vara så hipp och cool och fashion som överhuvudtaget är möjligt. I dj-båsen på de coolaste klubbarna hittar man numera inte bara musiknördar utan även modenördar. Båsen befolkas av modebloggare i ett försök att dra till sig en mode-medveten publik. Kanske speglar detta en ny attityd, att dj:s numera håller på att bli stilikoner på samma sätt som musik-artister och popband?
Tyska techno-drottningen Ellen Allien är förutom dj och skivbolagsboss även klädskapare med eget märke. Där gör hon streetmode med en twist, och blandar kvinnlighet med attityd i enkla färger. Och se bara på Richie Hawtin. När hans skivbolags popularitet ökade blev plötsligt hans frisyr — rakat på ena sidan och snedlugg — kutym för alla Berlins hippa Mitte-boys. Så oavsett om man vill eller inte styr dj:s modet hos åtminstone ett par nördiga musikintresserade fashionistas.
Nöjesguiden pratade med två dj:s som har koll på hur modet bakom skivspelarna ser ut 2008: Pamela Bellafesta arbetar utöver sitt skivspelande även som redaktör för herrmodetidningen King och Devi Brunson arbetar som dj på Fredsgatan 12, ett stockholmsställe vars trappa alltid är full av modemedvetna gäster, och är även nybliven klubbredaktör på Dagens Nyheter.
Är dj:s modeförebilder?
Devi: Jag tror att som dj får man väl följa regeln ”syns du finns du”. Ta Karin Winther till exempel. Hon hade nog inte fått så mycket uppmärksamhet om hon inte kört med den utstuderade stilen med svart, pärlor, fjädrar och burlesque. Många killar borde tänka på det. Om de vill ha uppmärksamhet och bli något större än bara en snubbe-som-spelar-skivor borde de hitta en egen nisch. Det finns redan ett myller av snubbar-som-spelar-skivor.
Pamela: Jag tror det är viktigt inom alla yrken att man klär sig snyggt, bekvämt och med stil. Men jag tror inte att dj:s är lika starka modeförebilder som andra som arbetar med musik, framför allt artister och grupper som spelar live, helt enkelt eftersom man står dold i ett bås. Därför hamnar fokus i så fall mer på överdelen och eventuella accessoarer. Alla kill-dj:s är ju t-shirtnördar och klocknördar eftersom det är vad som syns. Men musiken är såklart allra mest i fokus. I Stockholm är det tyvärr så att alla vill vara dj:s men få orkar lära sig det från grunden.
Tror ni fokus har ökat på hur dj:s är klädda?
Pamela: Hela modebranschen har ju blivit en ny slags populär-kultur så självklart påverkar det också dj:s. Alla ska skriva om mode och ha en modeblogg, så det börjar verkligen bli uttjatat. Det har varit en sådan väldigt stark våg som jag tror kommer att lägga sig snart. Förmodligen går det då istället åt andra hållet, och det kommer bli coolt att vara nörd och bara vara bra på det man gör. Alltså kommer endast de bästa, oavsett klädstil, att hålla sig kvar i rampljuset.
Men har inte kopplingen mellan musik och mode alltid varit stark?
Devi: Jo, oftast klär sig folk lika beroende på vilken musik de lyssnar på. Men de gränserna har ju luckrats upp på senare tid i och med att konsumtionen av kläder stegras. Nu kan man vara brat och se ut som en hardcore-indiepopare och tvärtom. Allt är mode hur man än gör, oavsett om man inte klätt upp sig eller om man är uppklädd till tänderna. På min klubb Holiday klär folk upp sig, och jag uppskattar den ansträngningen. Visst, skönhet kanske kommer inifrån, men det är lättare att känna sig finare på insidan om man är fräsch på utsidan. Jag brukar undra vad folk tror jag lyssnar på när jag sitter på tunnelbanan. Haha, förmodligen något mesigt, typ Lykke Li. Fel!
Pamela: Inom techno och house som jag själv spelar är det inte så stort fokus på kläder, vilket jag gillar. Jag tror folk är trötta på modehypen. Jag hoppas personligen att jag kan påverka andra unga tjejer genom att jobba med mode men ändå ägna mycket tid åt musiken. Alla unga tjejer tror man ska andas mode och leva det 100 procent av sin vakna tid. Men jag hoppas fler kan inspireras till att göra annat än bara modegrejen, och faktiskt gå in för andra intressen också.
Hur tänker ni själva när ni klär er inför en spelning?
Devi: Att spela är en kombination av bekvämlighet och snygghet. Jag älskar skyhöga klackar. Men efter fem timmar i båset känns det ju. En gång när jag spelade på en svartklubb hade jag på mig en liten guldbikini utan axelband från American Apparel. Den ramlade ner flera gånger. Publiken jublade i och för sig. Jag brukar klä mig i något som passar klubben. På min egen sommar-klubb Holiday blir det lekfullt, mycket baddräkter. På finare barer den lilla svarta. På mer trashiga ställen blir det, ja, lite trashigare.
Pamela: Med tanke på att man står i ett bås som döljer det mesta tycker jag det är snyggt med extra fokus på händerna, till exempel ett starkt nagellack. Snygga händer är extra viktigt, helt enkelt. Själv har jag alltid två ringar på mig när jag spelar. En av dem bär jag alltid, den andra har jag på mig för tur. I klädväg gillar jag att spela till exempel i en avslappnad t-shirt, men kombinerar den men höga klackar för att få kontrast mellan uppklätt och nedklätt. På killar i båset tycker jag att valet av t-shirt är det viktigaste. Men för en modebloggare som hamnar i dj-båset är det såklart ännu viktigare att ha en genomtänkt stil eftersom de förmodligen fick spelningen just i egenskap av modebloggare.
